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Aqui, compartilhamos reflexões, análises e provocações sobre estratégia, inovação, gestão de marcas e o desenvolvimento do pensamento em marketing.
Marketing sem consumidor. Será que faz sentido?
Você consegue imaginar o marketing sem que se discuta o consumidor de alguma maneira? Difícil imaginar, né? Pois saiba que nem sempre o consumidor foi uma “preocupação” de marketing, por mais difícil que isso seja de acreditar. No começo, quando tudo ainda era mato,...
Marketing e impacto social: como campanhas moldam cultura e comportamento
De ações de prevenção a debates sobre diversidade, estratégias de marketing influenciam hábitos e decisões na sociedade. O que Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul têm em comum? Mais do que a conscientização, essas campanhas demonstram o poder transformador...
O que você acha do Marketing nórdico?
Como a Escola Nórdica desafiou o marketing tradicional e antecipou tendências atuais. Marketing nórdico? É, marketing nórdico! Dinamarqueses, suecos, finlandeses, noruegueses...nórdicos. Mas por que o marketing nórdico, especificamente? Então, é justamente sobre isso...
Kotler e a crise de identidade do Marketing
Todos que trabalham ou estudam marketing conhecem o Kotler. Bom, deveriam conhecer, pelo menos. A importância dele para a disciplina do marketing é indiscutível. Embora alguns dos conceitos pelos quais é conhecido não sejam dele, como por exemplo os 4 Ps (veja aqui a...
Já ouviu falar da cocriação de valor? Sabe de onde veio isso?
Um tempo atrás eu escrevi aqui sobre as mudanças que a definição de marketing foi sofrendo ao longo do tempo. Resolvi, agora, explorar mais a fundo uma mudança significativa que aconteceu no que se entende por marketing principalmente a partir do ano 2000, e vou...
Já ouviu falar da Escola Gerencial de Pensamento em Marketing?
Imagine a seguinte situação: uma infinidade de fábricas, dos mais diversos tipos de produtos, com muita capacidade ociosa da noite para o dia e desesperadas para produzir e conseguir se pagar. Pois bem, de certa maneira foi isso que aconteceu logo depois da...
E os 4 Ps, hein? De onde vieram, como viveram, quem criou?
Acho que poucas áreas de especialização possuem um conceito tão enraizado e tão associado a elas quanto os 4 Ps no marketing. Até quem não é da área conhece ou já ouviu falar dos 4 Ps, mesmo que não tenha a menor ideia de quais sejam esses Ps. Os 4 Ps, por mais...
E não é que o pai do marketing moderno não é quem você pensa?
Vamos lá, responda de bate-pronto: quem é o pai do marketing moderno? Se você respondeu qualquer coisa diferente de Wroe Alderson, você “errrroooouuuuu”, como diria o Faustão. Você pode estar se perguntando: Wroe Alderson???? Quem diabos é Wroe Alderson, gente?? Vamos...
Afinal, você sabe o que é Marketing?
Pegue uma caneta e um pedaço de papel. Tire alguns minutos aí, reflita e tente escrever como você definiria para alguém que não é da área ou que é marketing. Imagino que não tenha sido fácil. É possível, inclusive, que você não tenha conseguido chegar a uma definição...